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大家好，我是跨界菌。即使是称霸世界的互联网大汉亚马逊，在中国市场也不顺利。其主要电商业务在中国被许多本土势力包围，市场占有率不居首位。

充满竞争对手，亚马逊在中国的当地化也不能点火。亚马逊的web终端和App的接口设计近两年来与中国用户的web习惯相似，但不符合被淘宝京东惯坏的中国消费者。

跨国菌就像朋友一样，亚马逊中国商品的详细页面比其他电器商品的网站简单。在这里要求允许跨国菌进行比较，以亚马逊海外购买上面的YSL方管口红为例。

这是某猫国际界面，口红号码有点多，贞恐慌是某考拉界面……tooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooooo发现跨国菌，YSL口红不是例子，亚马逊海外购买的商品很多下一页都有文字密集、信息不独特、印刷恐慌等特征。有些商品和中英混合，我想要。这确实是国外的正品吧……除此之外，亚马逊的一部分优惠必须输出优惠代码才能享受优惠。习惯优惠券和需要涨价的用户也不习惯。

找到优惠代码后，忘记页面接受优惠代码。付款时必须输出优惠代码，不能愉快。习惯成为自然，经过一段时间的适应环境，亚马逊的接口可以拒绝接受。有些深海淘用户对跨境菌作出反应，以前在美亚、日亚等平台上进行海淘，亚马逊的界面已经很熟悉，不存在不习惯的感觉。

用户界面的不便只是仁见智，更大的水土不服在品种和品牌上。来到中国十几年，在服装、鞋靴、零食、家庭等主流品种方面，国内着名和起爆品牌还没有进入亚马逊，亚马逊擅长的长尾商品短期内越来越难。

6·18、双十一等大胆季节来临的亚马逊的活动度比蚂蚁系和京东稍差。习惯了稳定的亚马逊接地气体的中国用户可能明显变低了。但是，这个冷的亚马逊，今天在本土化上迈出了很大一步。亚马逊今天宣布与中国移动米谷公司发售为中国市场定制的Kindle。

Kindlex据报道，这个新的Kindle被命名为Kindlex，不仅可以享受Kindle的长期功能，还可以采访米读者、网页上的网络文学作品。另外，在Kindlex上，米谷读者可以用于支付中国的移动通话费。

在旋转的未来，中国的移动通话费也可以用来销售Kindle书店的书。使用Kindle的读者可能会说Kindle书店的英语书更加丰富，但中文书的数量依然受到限制。

与米谷书店联通后，Kindle图书的数量和类别开展得很小，符合中国年长用户的读者市场需求。只是，这不是Kindle第一次向中国市场发售新产品。2015年，Kindle对中国女性用户执着于时尚外观的喜好，在中国登场了白色入门版Kindle电子书。因为害怕清洁，所以我给白色的Kindle买了黑色的夹克，终极的是在发售新的Kindle的同时，亚马逊也不会忘记给Prime会员做广告。

卖KindleX的用户免费取得一年的Prime会员资格。据说Prime登陆中国也是亚马逊当地化的反映，特别适合经常在海上淘汰的用户。从日本这样比较接近的国家直接邮寄到中国，邮费低于100元。

对于有海淘习惯的人来说，388元的年费也许不是大问题。但是，天猫国际的很多直邮商品都是免邮费的……我不告诉天猫国际是怎么想要的。网易考拉的直邮商品超过一定金额免邮费。我也不告诉网易考拉是怎么想要的。

Prime的优势可能只剩下海外长尾商品和当地免费运费服务。但是，这次的Kindlex有新的意义和诚实。我希望亚马逊中国在海外购买和Prime会员方面有更多的想法。

亚马逊，你害怕马云不行吗？。

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